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NEWS CENTER2020年即將爆發(fā)的九大人工智能營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中使用人工智能讓代理專(zhuān)業(yè)人士們的生活在許多方面都變得更加輕松。聊天機(jī)器人可以針對(duì)消費(fèi)者給出合適的響應(yīng)，或者基于語(yǔ)音進(jìn)行搜索，擁有這樣的聊天機(jī)器人有助于有效管理與品牌互動(dòng)的用戶(hù)數(shù)量。
在未來(lái)一年中，我們可能會(huì)在人工智能方面看到一些創(chuàng)新。而且，我們還會(huì)看到一些我們已經(jīng)在使用的人工智能系統(tǒng)出現(xiàn)改進(jìn)。在2020年，人工智能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)預(yù)計(jì)將對(duì)代理開(kāi)展業(yè)務(wù)的方式產(chǎn)生重大影響。
為了幫助大家了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不斷擴(kuò)大的人工智能領(lǐng)域會(huì)給我們帶來(lái)些什么，福布斯代理委員會(huì)(Forbes Agency Council)的九位專(zhuān)家就2020年?duì)I銷(xiāo)領(lǐng)域可能爆發(fā)哪些人工智能趨勢(shì)給出了自己的見(jiàn)解。
1. 購(gòu)買(mǎi)者資料分析
人工智能現(xiàn)在可以推動(dòng)客戶(hù)細(xì)分、通知推送、點(diǎn)擊跟蹤、重新定位和內(nèi)容創(chuàng)建。營(yíng)銷(xiāo)人員正在利用人工智能獲取產(chǎn)品和廣告方面的建議。他們還將能夠利用人工智能，對(duì)用戶(hù)的行為進(jìn)行資料分析。而且，在2020年，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將繼續(xù)使用人工智能以改善客戶(hù)服務(wù)。
——Cardinal Digital Marketing的Alex Membrillo
2. 利用人工智能提供的洞察力留住客戶(hù)并提高他們的忠誠(chéng)度
對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，人工智能帶來(lái)了一個(gè)明確而巨大的機(jī)會(huì)，讓他們可以創(chuàng)造價(jià)值——這就是保留客戶(hù)并提高客戶(hù)忠誠(chéng)度。對(duì)于零售商和制造商而言，如果他們擁有直接面向消費(fèi)者的平臺(tái)，并且有強(qiáng)大的客戶(hù)關(guān)系管理程序，情況就更加如此——這些程序可以結(jié)合多個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生有意義的見(jiàn)解，從而了解如何讓客戶(hù)回購(gòu)。
——eBusiness Institute的Luigi Matrone
3. 實(shí)時(shí)管理所有渠道的客戶(hù)互動(dòng)
對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和零售營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，人工智能帶來(lái)的最令人興奮的可能性之一就是它能夠?qū)崟r(shí)管理所有渠道上的客戶(hù)互動(dòng)。很多時(shí)候，品牌成敗的關(guān)鍵在于他們是否能夠在響應(yīng)客戶(hù)反饋的時(shí)候調(diào)整自己的策略。對(duì)于那些愿意傾聽(tīng)客戶(hù)心聲的品牌，人工智能可以提供有意義的客戶(hù)數(shù)據(jù)寶庫(kù)。
——OBI Creative的Mary Ann O'Brien
4. 實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)
許多有趣的趨勢(shì)正在出現(xiàn)，但實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)似乎將在2020年成為現(xiàn)實(shí)。收集和分析客戶(hù)數(shù)據(jù)已經(jīng)能夠幫助營(yíng)銷(xiāo)人員準(zhǔn)確地了解客戶(hù)的行為。我認(rèn)為，人工智能將越來(lái)越多地被當(dāng)成一種工具，來(lái)提升效果，并在合適的時(shí)間向合適的客戶(hù)傳遞經(jīng)過(guò)完美定制的信息。
——OneIMS的Solomon Thimothy
5. 語(yǔ)音優(yōu)先搜索
隨著Siri和Cortana等人工智能語(yǔ)音套件的不斷發(fā)展，我們會(huì)步入語(yǔ)音優(yōu)先搜索查詢(xún)的快速通道也就不足為奇了。考慮到這一點(diǎn)，在2020年，營(yíng)銷(xiāo)人員需要圍繞消費(fèi)者所說(shuō)的內(nèi)容和SEO策略來(lái)抓住這一趨勢(shì)，以對(duì)話性短語(yǔ)——例如“您如何在家制作披薩?”代替“披薩食譜”。
——Creative Click Media 的Adam Binder
6. 自動(dòng)化和廣告定位工具
在2019年，營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化已經(jīng)成為企業(yè)的流行語(yǔ)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的初創(chuàng)公司在細(xì)分市場(chǎng)中冒出來(lái)，2020年仍將如此。結(jié)合先進(jìn)的廣告定位工具，可以有效地定位目標(biāo)受眾，并大幅度地節(jié)省公司預(yù)算，人工智能將繼續(xù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位。
——Digitally Up 的Ashar Jamil
7. 個(gè)性化的方法
在客戶(hù)參與方面，時(shí)機(jī)就是一切。根據(jù)我們最近的研究，有65%的消費(fèi)者期望在五年之內(nèi)，能夠在特定時(shí)刻收到針對(duì)他們量身定制營(yíng)銷(xiāo)電子郵件。這告訴我們，發(fā)送時(shí)間優(yōu)化(STO)，使用歷史數(shù)據(jù)向最有可能參與的個(gè)人發(fā)送數(shù)字消息，這些做法將在2020年產(chǎn)生更大的影響。
——Gongos 公司的Camille Nicita
8. 制定內(nèi)容策略
盡管很有創(chuàng)造力，但是作家們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)制定內(nèi)容策略非常耗時(shí)費(fèi)力，特別是根據(jù)數(shù)據(jù)制定策略更是如此。和個(gè)人相比，功能強(qiáng)大的工具能夠更快地根據(jù)實(shí)際結(jié)果制定策略。內(nèi)容太多了，創(chuàng)建更多內(nèi)容的時(shí)間又很有限，這對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常重要。
——Hyperlinks Media, LLC的Charles Mazzini
9. 品牌關(guān)聯(lián)和推介
在2020年，通過(guò)人工智能進(jìn)行的品牌關(guān)聯(lián)和推薦將會(huì)引起關(guān)注。隨著聊天機(jī)器人和語(yǔ)音助手變得越來(lái)越復(fù)雜，對(duì)需求的預(yù)期和對(duì)行為的理解將為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員和消費(fèi)者提供更多機(jī)會(huì)。它將不再是“如果您喜歡……”，而是“您是否考慮過(guò)……”。