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NEWS CENTER微信小程序“火”到海外？
今年微信小程序在德國(guó)柏林和新加坡辦了兩場(chǎng)開(kāi)發(fā)者大賽，用意頗值得玩味。
國(guó)內(nèi)的平臺(tái)流量廝殺向來(lái)激烈，微信小程序從中辟出一條新路——中國(guó)的主力消費(fèi)群體每天一定會(huì)打開(kāi)幾次微信，他們會(huì)嫌麻煩不愿安裝新手機(jī)應(yīng)用，但不會(huì)介意在微信里面動(dòng)動(dòng)手指，點(diǎn)開(kāi)小程序使用。
于是借助微信這個(gè)移動(dòng)端最大的流量入口，小程序一手3年積累3億日活用戶、逾150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，一手迅速加入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)出海的大潮。
要在海外復(fù)制中國(guó)流量平臺(tái)的盛況，看起來(lái)很美。但是小程序怎么能把這個(gè)市場(chǎng)做起來(lái)？從微信今年主攻開(kāi)發(fā)者的大賽舉動(dòng)來(lái)看，小程序要撬動(dòng)海外市場(chǎng)，重點(diǎn)之一放在了程序開(kāi)發(fā)者、服務(wù)商、以及營(yíng)銷推廣代理商。
微信小程序柏林站開(kāi)發(fā)者大賽獲獎(jiǎng)?wù)?/span>
其實(shí)海外商戶和用戶已經(jīng)就位，但是由于語(yǔ)言、地域的障礙找不到平臺(tái)入口，流量爭(zhēng)奪也還沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么激烈。中國(guó)出境游每年有上千億美元的消費(fèi)體量，而在外企的國(guó)際市場(chǎng)計(jì)劃中，中國(guó)數(shù)量龐大的消費(fèi)群體總是勢(shì)在必得的潛在收益。
微信小程序出海帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，難道還有人沒(méi)關(guān)注到嗎？
微信小程序向海外生長(zhǎng)
微信小程序出海至今，海外商家已經(jīng)自發(fā)在平臺(tái)上搭建了各類服務(wù)。在北美地區(qū)，微信上已經(jīng)出現(xiàn)了北美社區(qū)、北美同城、房產(chǎn)、教育、旅游、汽車、商城等種種小程序。雖然用戶量和規(guī)模還達(dá)不到國(guó)內(nèi)水準(zhǔn)，但幾乎完整復(fù)制了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的種類。
其中發(fā)展最活躍的一類服務(wù)，還是依托于中國(guó)的出境游群體、本地華人社群及其購(gòu)買力。
中國(guó)人的購(gòu)買力有多強(qiáng)？看海外商場(chǎng)的中文指引和華人銷售數(shù)量就可見(jiàn)一斑。
但海外商戶還沒(méi)有大量集成到中文的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。讓偶爾出國(guó)的人在Yelp上找中餐，綁定Uber打車，在旅游博客中找出行信息，會(huì)讓任何脫離旅行團(tuán)的旅游經(jīng)歷，都更像是一場(chǎng)生存考驗(yàn)。
海外信息查詢、購(gòu)物、出行、訂票等需求，恰好都是中國(guó)游客出境游的痛點(diǎn)，但也是商家的機(jī)會(huì)所在。出境游群體應(yīng)當(dāng)是微信小程序在海外最容易轉(zhuǎn)化、從中獲取商業(yè)價(jià)值的用戶群。
微信出海至今，針對(duì)這一人群的小程序已經(jīng)日趨成熟。比如類似海外微信版“大眾點(diǎn)評(píng)”的馬來(lái)西亞“樂(lè)游大馬Go”小程序，新西蘭有“奧克蘭城市體驗(yàn)”小程序，歐洲有“樂(lè)游歐洲Go”小程序，美國(guó)也有“吃貨小分隊(duì)掌上地圖”。
各類海外商戶已經(jīng)接入微信小程序平臺(tái)
這些小程序集成了海外商家，針對(duì)中國(guó)用戶提供多種信息。它們有著中國(guó)用戶熟悉的界面和功能，能夠定位、檢索本地餐廳，推薦游玩地點(diǎn)，提供優(yōu)惠信息、美食攻略、限時(shí)優(yōu)惠、網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)等服務(wù)。這就不僅是針對(duì)中國(guó)游客，也能照料本地華人的中國(guó)胃了。